Кейс-стади: Тото

Летом 2024 года команда Тото совместно с командой ONErpm поставила цель успешного выпуска альбома, а именно: увеличение количества стримов, повышение вовлеченности существующей и охват новой аудитории. Для выполнения целей были реализованы следующие задачи: построение релизного плана и маркетинговой стратегии, детальный анализ аудитории и её интересов, реализация digital и offline промо-плана.

Мы не случайно выбрали наружную рекламу в качестве одного из основных инструментов продвижения в рамках промо-кампании в поддержку альбома ТОТО «Я и я». Подробно изучив аудиторию артиста на стриминговых сервисах, мы пришли к выводу, что его слушатели равномерно распределены по разным регионам страны, с наибольшей концентрацией в городах-миллионниках.

Вместе с нашим региональным партнером по рекламе мы отобрали наиболее проходимые локации в шести городах России: Новосибирске, Екатеринбурге, Челябинске, Красноярске, Краснодаре и Казани. Одновременно с релизом альбома мы запустили промо на LED-экранах в этих точках.

Кроме того, мы получили значительную поддержку от стриминговых сервисов, а также задействовали различные инструменты цифрового маркетинга. Всё это в итоге повлияло на результат кампании: количество стримов всего каталога артиста во втором полугодии 2024 года выросло на 72% по сравнению с первым полугодием. — отмечает Александр Шанин, директор по маркетингу российского представительства ONErpm.

👇 Некоторые результаты и таймлайн совместной с артистом работы в карусели! #WeAreONE #АртистыONErpm