Как артисту продвигать музыку через короткие видео: VK Clips, TikTok, Reels* и YouTube Shorts. 

Всего за несколько лет вертикальные видео из формата для сторис превратились в самостоятельный инструмент продвижения и общения с аудиторией. TikTok, Reels*, Shorts и VK Clips — сегодня это полноценные площадки, где миллионы пользователей ежедневно открывают для себя музыку, артистов и тренды.

Продвижение собственной музыки — непростая задача. Особенно если ты независимый артист, делаешь всё сам и располагаешь ограниченными ресурсами. Короткие видео — это универсальный способ достучаться до новой аудитории, заявить о себе и начать выстраивать карьеру. Главное — делать это осознанно.

Зачем артисту короткие видео?

Ты можешь писать отличные треки, но если о них никто не знает — их просто не услышат. Короткие видео — это шанс охватить тысячи, а иногда и миллионы людей без огромных бюджетов и лейблов. Они позволяют продемонстрировать твою музыку, эстетику, харизму и вовлечённость. И всё это — в течение одной минуты.

Что важно — тренд на короткий видеоконтент замечают не только независимые артисты и креаторы, но и крупные медиаигроки. Например, по данным издания “Коммерсант”, почти половина пользователей в России (45–49%) регулярно смотрят вертикальные видео длительностью до двух минут. Аудитория этих форматов продолжает расти: только в VK Клипах суточное число просмотров выросло на 77%, а время просмотра — почти в три раза. 

Даже маркетплейсы сегодня идут в сторону вертикальных видео — например, Wildberries развивает собственное приложение Wibes. Это подтверждает: формат стал важным элементом цифрового продвижения в самых разных сферах.

Видео — король контента

Неважно, на какой платформе ты работаешь — видео остаются самым мощным инструментом. Они позволяют передать эмоции, личность, творческий стиль. Тебе не обязательно разговаривать с камерой — просто пой. Установи телефон, выбери интересный фон, и делай то, что у тебя получается лучше всего. Если хочешь — сними с нескольких ракурсов и смонтируй красиво.

Старайся делать как длинные, так и короткие видео. Один клип можно разрезать на 10 кусочков — это даст тебе сразу 10 постов для разных платформ.

Как создать эффективное короткое видео

1. Проанализируй тренды и конкурентов. Посмотри, какие видео сейчас популярны в твоей нише — будь то TikTok, Shorts, Reels* или VK Clips.

2. Понимай, для кого снимаешь. Кто твой зритель? Что он должен почувствовать? Что ты хочешь, чтобы он сделал после просмотра — перешёл по ссылке, послушал трек, подписался?
3. Запланируй структуру. Даже простое видео выиграет, если ты заранее наметишь кадры, ракурсы и атмосферу. Это сэкономит время и избавит от пересъёмок.
   
   
4. Снимай в вертикальном формате (9:16). Все платформы работают в 9:16. Обеспечь свет, чистый фон и стабильную картинку. Смартфона вполне достаточно
5. Редактируй с умом. Убери всё лишнее

• Добавь субтитры и музыку
• Вставь текст или стикеры, если уместно
• Раздели длинное видео на несколько коротких
• Помни об авторских правах
  

6. Адаптируй под каждую платформу.

• TikTok: добавляй музыку прямо в приложении.
• Reels*: проверь доступность трека заранее.
• Shorts: музыкальное сопровождение добавляется на этапе монтажа.
• VK Clips: работай с аудиобиблиотекой ВКонтакте.

7. Призыв к действию. Подскажи зрителю, что делать дальше — “ссылка в био”, “подписывайся”, “смотри описание”.

Что снимать артисту?

Тебе не нужно быть блогером —достаточно быть собой и делиться процессом. Вот несколько идей:

• Acoustic / live версии трека
• Закулисье со студии или концертов
• “Как создавался трек” — история, сэмплы, инсайты
• Вдохновения: расскажи, что тебя вдохновило на эту песню
• Реакции друзей/публики на твой релиз
• Креативные клипы с минимальным продакшеном

Многие артисты, с которыми работает ONErpm, уже используют короткие видео как важную часть продвижения — и видят реальные результаты.
Так, вертикальные видео помогли группе Бонд с кнопкой выйти в топы чартов и значительно расширить аудиторию. 

А у артиста Soltwine после вирусной кампании в VK Clips и Reels* в поддержку трека «Рандеву» число слушателей на Яндекс Музыке выросло в 2 раза — с 150 до 300 тысяч. Следующий релиз «Кудрями рыжими» снова привёл к росту: показатель достиг 420 тысяч — на тот момент это был личный рекорд артиста.

 

Главное — объём и регулярность

Алгоритмы любят частоту публикаций. Один клип — это не одно видео, а 10–20 коротких фрагментов. Разбей их по смыслу, под разные углы, сделай монтаж, добавь текст — и у тебя уже готов контент на неделю вперёд.

Вывод: твоя музыка заслуживает внимания

Создание коротких видео — это не дань моде, а рабочий инструмент, если подойти к нему с умом. Используй TikTok, Reels* и Shorts как три сцены, на которых ты можешь показать себя с разных сторон. Не бойся пробовать новое, тестировать форматы и анализировать результаты. Музыка — это творчество, а продвижение — его продолжение.

Смело действуй и покажи миру, на что ты способен.

Академия ONErpm: учись, тестируй, применяй

Вдохновившись силой коротких видео, мы перезапускаем образовательный проект ONErpm Academy — теперь в коротком, понятном и практичном формате. Мы переехали в соцсети и блог, чтобы делиться конкретными советами и пошаговыми инструкциями, не перегружая информацией.

Теперь Академия — это серия коротких вертикальных видео, ориентированных на артистов, менеджеров и независимых команд.

Наши первые партнёры — Яндекс Музыка и BandLink. Вместе с Яной Скотниковой, руководителем продукта для артистов в Яндекс Музыке, мы разобрали ключевые инструменты, фичи и стратегии — от пресейвов до аналитики.

Старт уже скоро!

Первое видео в рамках совместного проекта выйдет 10 июня в соцсетях ONErpm и на нашем блоге.

Далее — каждую неделю мы будем публиковать новый ролик на важную тему.
Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить — и сделайте короткие видео частью своей музыкальной стратегии.

*(Продукт социальной сети Instagram, принадлежащей компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)