Как эффективно использовать YouTube Shorts?

YouTube, несомненно, является одной из старейших платформ, где артисты делятся своей музыкой и выращивают фан-базы.

В 2021 году YouTube запустил бета-версию короткоформатных видео YouTube Shorts, которые сейчас уже стали намного популярнее, поскольку тренд на короткий формат видеороликов процветает во всех социальных сетях. Успех TikTok и Instagram reels доказывает, что короткий формат работает: он привлекает внимание зрителя в цифровом пространстве, где контент теперь бесконечен. YouTube Shorts — отличная возможность для музыкантов и артистов эффективно продвигать свою музыку. Используя силу этого формата, артисты могут поделиться свои творчеством, пообщаться с широкой аудиторией и создать ажиотаж вокруг своей музыки. В этой статье мы рассмотрим потенциал YouTube Shorts в качестве рекламного инструмента для музыкантов, а также как можно эффективно использовать Shorts для повышения узнаваемости и роста вашей фан-базы.

1. Что такое YouTube Shorts?

YouTube Shorts — это короткие вертикальные видео длительностью до 60 секунд. Они используются для того чтобы быстро и удобно поделиться контентом на платформе. Подобно TikTok и Instagram Reels, YouTube Shorts позволяют пользователям создавать и потреблять короткие видео, которые привлекают внимание и призывают к взаимодействию с контентом. Они также могут быть использованы в качестве инструмента для музыкальных открытий: песня, которая используется в коротком видео, которое становится вирусным, может легко получить огромный импульс на музыкальных стриминговых платформах. Даже не зная этого, мы слушаем музыку, когда даже не планируем.

YouTube Shorts предлагает ряд креативных инструментов и функций для улучшения содержания вашего видео. Пользователи могут добавлять песни в свои Shorts, применять фильтры и эффекты, а также использовать такие функции как контроль скорости и таймеры. Вертикальный формат Shorts оптимизирован для мобильного просмотра, что позволяет исполнителям легко создавать видео сразу на своих телефонах!

YouTube Shorts имеют свой собственный выделенный раздел в приложении YouTube, что делает его удобным для людей, чтобы найти новые видео для просмотра и, таким образом, новые каналы для подписки. В разделе Shorts показана лента вертикальных видео от различных авторов контента, обеспечивая бесшовный и захватывающий опыт для зрителей.

Вот основные требования для работы с Shorts:

• Длительность не должна быть больше минуты
• В приложении по умолчанию длина ролика — 15 секунд
• Пользователи могут загружать только вертикальные видеоролики
• Формат — 9:16
• Название должно укладываться в 100 знаков
• Целевую аудиторию нужно выбирать по возрасту

2. Как использовать YouTube Shorts для промо своей музыки?

В отличие от более длинных видео, YouTube Shorts можно использовать для продвижения музыки, используя этот формат, чтобы привлечь внимание пользователей YouTube. Тип контента, который может работать для более длинного видео YouTube, может не работать для короткометражки. Shorts — идеальный формат для создания тизеров и превью будущих музыкальных релизов, отрывков из живых выступлений или участия в трендах.  Ваша цель — привлечь внимание зрителей в течение первых З секунд! Создайте контент, который будет побуждать их перейти на ваш канал и даже больше — подписаться. Будучи последовательным с загрузкой Shorts, вы можете растить ваше коммьюнити и приглашать новую аудиторию слушать вашу музыку на стримингах или смотреть ваши музыкальные видео. В настоящее время существует много кроссоверов между социальными сетями, музыкальными стриминговыми сервисами, в том числе, и артисты могут получить выгоду от присутствия во всём этом спектру. Не каждая социальная сеть имеет одинаковую аудиторию, поэтому вам нужно найти ту, которая подходит именно вам! Возможно, Shorts на YouTube станут местом, где вы найдете больше всего слушателей.

Как оптимизировать Shorts?

Чтобы оптимизировать шортс, нужно обратить внимание на составляющие видеоролика:

• Превью. Выберите для обложки красочный фрагмент, который сможет привлечь внимание пользователей. Обычно YouTube сам предлагает наиболее подходящий момент из ролика
• Название. Отслеживайте наиболее популярные запросы. Название видео должно умещаться в 100 символов
• Описание. Добавляйте хэштеги. Благодаря этому ролики будут инициализироваться быстрее. Кратко передайте суть видеоролика и добавьте необходимую ссылку
• Теги. С ними у вас больше шансов попасть в рекомендации. Используйте ключевые релевантные слова и словосочетания
• Конечные заставки и кнопки для подписки. Эти элементы нужно добавлять в конец видеороликов. Пообещайте, что, перейдя по ссылке, пользователь узнает больше подробностей
• Плейлисты с видеороликами на определенную тематику помогут увеличить конверсии и сделать число просмотров больше. Если аудитории зашел ролик, то пользователи захотят увидеть аналогичные видео. Рассортируйте их по темам и регулярно пополняйте плейлисты

Как продвигать видео?

Вот основные подходы, которые смогут вам помочь:

• Используйте ключевые слова в заголовках и описаниях. Благодаря этому пользователи будут быстрее вас находить.
• Оставляйте комментарии от своего лица и закрепляйте их. Текст должен укладываться в 500 символов.
• Выбирайте время публикаций. Лучше всего выкладывать видео утром и вечером, когда пользователи чаще листают ленту. Оптимальное количество видеороликов — не более 3-5 в день. Не забывайте делать паузу между публикациями. Это время нужно, чтобы пройти модерацию
• Придерживайтесь регулярности. Составьте график и постарайтесь его придерживаться. Шанс попасть в ленту к другим пользователям станет больше. Алгоритмы любят стабильных контентмейкеров
• Добавляйте CTA. Прикрепляйте к видеороликам ссылки, чтобы пользователи могли перейти на страницу с контентом

Преимущества YouTube Shorts

• Появление на главной странице YouTube. После загрузки ролик может появиться на главной странице YouTube в разделе шортс. Это позволяет привлекать новых зрителей и подписчиков
• Большая аудитория. YouTube используют миллионы активных пользователей по всему миру. Shorts поможет вам охватить более широкую аудиторию
• Повышение узнаваемости бренда. Shorts — это отличный способ привлечь внимание к каналу. Короткие видеоролики легко запоминаются и часто пересылаются от одного пользователя к другому
• Увеличение охватов и вовлеченности. Зрители подолгу просматривают Shorts, потому что это простой и быстрый контент. Такой подход увеличивает охваты и повышает узнаваемость бренда

3. Как создавать успешные YouTube Shorts и растить вашу фан-базу

Есть определенные механики, которые вы можете использовать, когда создаете ваши YouTube Shorts, чтобы привлекать новых поклонников и растить вашу фан-базу.  Как и в любой социальной медиа-платформе, существуют алгоритм, который отдает предпочтение определенным видео. Алгоритм для длинных видео на YouTube работает иначе, чем алгоритм для коротких видео. Насколько хорошо снят Shorts определяется пользователями — досмотрели ли они до конца или свайпнули видео. Чем больше людей, которые досмотрят ваш Short, тем больше вероятность, что видео будет перемещено на главную страницу других пользователей YouTube. Это эффект снежного кома, который используется и в других алгоритмах, используемых на стриминговых сервисах, таких как Spotify, Apple Music, Amazon Music, Tidal, Google Play и многие другое. Вот несколько советов, как сделать Shorts YouTube, чтобы захватить внимание зрителя с самого начала.

3.1 Выберите лучший кадр для миниатюры видео (обложку)

Хорошая миниатюра (обложка) видео может сыграть свою роль. Если вы хотите, чтобы люди смотрели ваше видео, вы сначала должны дать им причину, чтобы нажать на видео. Выберите четкий и качественный кадр из вашего видео — без размытых и непонятных движений!  Покажите главный предмет сразу: обычно это будет человек (артист) или интересный визуал вокруг. Первое впечатление всегда очень важно, особенно в эпоху сокращающегося уровня внимания у пользователей!  Видео миниатюры с яркими цветами и контрастом обычно более эффективны в захвате внимания пользователей. Если вы чувствуете, что это необходимо, вы можете включить текст в вашу миниатюру, чтобы обеспечить дополнительный контекст и привлечь зрителя.

3.2 Оптимизируйте заголовки Shorts и хэштеги

При загрузке Shorts обратите внимание на названия, описания и хэштеги, чтобы оптимизировать их для достижения лучших результатов. Используйте соответствующие ключевые слова, включая жанр, имя исполнителя и соответствующие дескрипторы, чтобы гарантировать, что ваш контент появится в соответствующих поисках и рекомендациях. Это увеличит шансы на то, что ваши Shorts дойдут до зрителей, заинтересованных в вашем стиле музыки.

3.4 Взаимодействуйте с вашим коммьюнити

Не забывайте общаться и взаимодействовать с вашими поклонниками, отвечая на комментарии и поддерживая другие Shorts, которые вам нравятся (особенно те, что сняты на вашу музыку). Призывайте пользователей подписаться на ваш канал или на страницу VK, Яндекс Музыки, Spotify, чтобы быть в курсе новых релизов. Поделитесь ссылкой на ваш музыкальный сайт, где поклонинки могут купить мерч. Чтобы получить максимальную отдачу от YouTube Shorts, вы должны узнать, как работает платформа, следить за другими артистами, создающими контент, которые вам откликается. Вы даже можете черпать вдохновение (не украл, а вдохновился 🙂 из них для ваших собственных видео или предложить кому-нибудь коллаборацию.

3.5 Не просто следуйте трендам, а оставайся аутентичными и верными себе

В наши дни легко поддаться трендам в погоне за созданием вирусного контента. Это имеет место быть, но убедитесь, что вы создаете аутентичный контент, который будет побуждать людей возвращаться к вашему профилю, а не просто скипнуть. Дайте зрителям повод выйти из YouTube Shorts и пойти послушать ваш музыкальный каталог. Обычно это происходит через искусство хорошего сторителлинга: создавая свою уникальную вселенную, вы можете пригласить аудиторию в свой мир. Это в основном делается с помощью визуальных эффектов, хорошего сценария и через саму музыку. В зависимости от жанра вашей музыки и вашего образа артиста создайте эту картину для вашей аудитории.

4. YouTube Shorts для промо вашей музыки

Как и любая социальная сеть, то, что работает для одного артиста, может не работать для другого. Используйте YouTube Shorts как способ попробовать что-то новое, найти новую аудиторию или поэкспериментировать! Вкладывайте время и усилия, чтобы сделать качественный контент, который будет отражать вашу аутентичность как артиста, и это обязательно вам окупится. Артисты сейчас имеют огромное количество инструментов, чтобы найти и создать свою фан-базу самостоятельно. Увеличивая количество подписчиков на этих платформах с помощью этих инструментов, вы можете открыть множество новых возможностей. Имейте в виду, что музыкальная индустрия движется в направлении своих слушателей: общайтесь с ними и оставайтесь на связи, а остальное последует.

Как пройти модерацию?

У YouTube есть требования к Shorts, которые необходимо соблюдать. Ваш контент не должен включать:

• Сцены насилия
• Курение
• Сексуальный подтекст
• Название лекарств, продающихся по рецепту

Если вы используете в ролике чужую музыку или видеоряд, то его могут заблокировать за нарушение авторских прав. Именно поэтому нужно осторожно относиться к любым заимствованиям.